В музее я отвечал за креативное онлайн-продвижение выставок и других программ — мы стали первым в России музеем, который активно и цепляюще ведёт соцсети. Я заменял целую дизайн-студию — делал изображения, видео и motion-графику, игры, сайты. Нестандартный контент быстро вирусился, повышал узнаваемость и посещаемость выставочных проектов музея.
Работал также с физическими носителями — полиграфией и изданиями, сувенирной продукцией, наружной рекламой.
Впоследствии начал работать над визуальным стилем выставок. Проект «Цай Гоцян. Октябрь» с моим дизайном признали выставкой года по версии The Art Newspaper Russia.